Agencja Ecommerce

Jednym z obowiązkowych elementów współczesnej strategii marketingowej jest pozycjonowanie strony internetowej. Dla wielu osób proces ten może wydawać się nieco skomplikowany, jednak po zapoznaniu się ze wszystkimi elementami, wszystko układa się w logiczną całość.

Proces, jakim jest pozycjonowanie stron, nastawiony jest głównie na jeden efekt. Chodzi o to, aby pozycjonowana strona znalazła się na najwyższym możliwym miejscu w wyszukiwarce. Wyniki wyszukiwania wyświetlają się po zadaniu konkretnego pytania – zazwyczaj używa się do tego frazy kluczowej.

Obecnie do jednych z najbardziej znanych i najpopularniejszych wyszukiwarek należy Google. Ona, jak i inne, z których korzystają użytkownicy, wyświetla na pierwszej stronie tylko 10 wyników odpowiadających zapytaniu. A warto mieć na uwadze fakt, iż większość użytkowników bazuje właśnie na tej pierwszej stronie, rzadko kiedy przechodząc na drugą i kolejne. Z tego powodu właściciele marek, przedsiębiorstw, biznesów pragną znaleźć się w TOP 10 dla swojej niszy. Jest to podstawowy cel również wszystkich osób, dla których pozycjonowanie stron stanowi pracę oraz pasję.

Reasumując: wpisanie konkretnego zapytanie w wyszukiwarce pozwala na wyświetlenie licznych odnośników do stron, które w jakimś stopniu odpowiadają na to zapytanie. Do mniejszości należą osoby, które szukają bardziej wnikliwie i chętnie przechodzą na kolejne strony – zdecydowaną większość stanowią ci użytkownicy, którzy bazują na pierwszej stronie wyników.

Z tego powodu, zadaniem pozycjonowania jest umieszczenie konkretnej witryny lub serwisu jak najwyżej w wyszukiwarce. SEO – jest to termin, który najściślej wiąże się z pozycjonowaniem stron. SEO to skrót zapożyczony z języka angielskiego, który po rozwinięciu oznacza Search Engine Optimization. Tłumacząc dosłownie, termin ten oznacza optymalizację stron dla wyszukiwarek internetowych. SEO, czyli optymalizacja, to nic innego, jak bardzo skuteczna opcja pozycjonowania witryny WWW.

Nic więc dziwnego w tym, że sięgają po nią specjaliści, jak i amatorzy, którzy dopiero uczą się swojego fachu. Proces optymalizacji polega na tym, aby strony oraz wszystkie profile linków wychodzących zostały odpowiednio dopasowane do powszechnie znanych czynników. To one mają bowiem wpływ na rankingi wyszukiwarek.

Nie jest to najłatwiejsze zadanie – proces sam w sobie jest wymagający, a dodatkowo konieczne jest kilkukrotne testowanie. Im więcej testów, tym większa szansa na to, by zapewnić danej witrynie wysoką oraz stabilną pozycję w wyszukiwarce.

Jak wygląda pierwsza strona wyników w wyszukiwarce? Na pewno każdy z nas mniej więcej wie, jaki jest jej układ. Owszem, nie ma żadnych przeciwwskazań do tego, by co jakiś czas nieco zmieniała swój układ, ale nie są to jakieś diametralne zmiany. W ostatnim czasie wyszukiwarka po wpisaniu hasła wygląda mniej więcej tak:

• na samej górze znajdują się reklamy płatne tekstowe (Google Ads – linki sponsorowane),

• prawa strona zajęta jest przez reklamy płatne produktowe (kampanie produktowe),

• cała reszta to naturalne wyniki wyszukiwania.

Zastanawiało Cię kiedykolwiek, jak przedstawia się “klikalność” stron, które mają swoje miejsce w wynikach wyszukiwania? Jeśli tak, chętnie Ci ją zaprezentujemy! Poniższa lista to informacje na temat klikalności stron, która uzależniona jest od konkretnej pozycji w wynikach wyszukiwania. Lista uwzględnia zarówno wyniki uzyskane na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych. Dane, które Ci prezentujemy, pochodzą z maja bieżącego roku. Udostępnione zostały przez Advanced Web Ranking.

Dzięki nim możemy zobaczyć określony współczynnik klikalność nazywany CTR i przedstawiony w procentach. Strony, które znajdują się w wyszukiwarce Google, ciągle poddawane są zmianom. Google zmienia algorytm, zmienia wygląd, ale również wyniki w przypadku konkretnych fraz kluczowych. Nic więc dziwnego, że zmiany zachodzą także w klikalności wyników wyszukiwania. Jednak to, co jest stałe dla Google, to pozycje od 1 do 3. To one uzyskują najwyższy wskaźnik CTR. Jeśli chcemy, by strona miała wysoki wskaźnik, powinna znaleźć się na tych właśnie pozycjach.

Jak ważna jest wyszukiwarka Google? Jej rolę i nieoceniony wpływ na cały Internet uświadamiamy sobie dopiero teraz, kiedy posiadamy dane uwzględniające ilość użytkowników oraz klikalność dla poszczególnych wyników. Nic więc dziwnego, że pierwsze miejsce na karcie wyników jest tak pożądane i opłacalne. Warto podjąć się więc profesjonalnego pozycjonowania. Jak tego dokonać skutecznie? Wyścig o pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania w Google to z pewnością nie sprint, a maraton.

Warto uświadomić sobie już na samym początku, iż jest to dość złożony, skomplikowany i długotrwały proces. Składa się na niego wiele jednoczesnych zmian, takich jak rozbudowa strony pod kątem treści, działania z zakresu optymalizacji, a także pozyskiwanie wartościowych odnośników. Każda z tych czynności to spora ilość poświęconego czasu oraz niemały nakład pracy ze strony pozycjonera. Co traktować jako punkt wyjścia dla całego procesu? Przede wszystkim warto zapoznać się z tym, co tworzy konkurencja i dowiedzieć się, ile pracy wykonała na daną frazę. Zanim podejmiesz się procesu pozycjonowania, warto wiedzieć, że w niektórych branżach wybicie się jest znacznie bardziej czasochłonne i trudniejsze, niż w innych. Zależy to oczywiście od tego, iż kandydatów na pierwszą dziesiątkę, nie mówiąc o pierwszym wyniku wyszukiwania, jest bardzo dużo.

Za witrynami, które znajdują się w TOP 10 stoi nie tylko historia, ale również długie lata ciężkiej pracy, wiele lat działań w zakresie pozycjonowania, ale też sporo wydanych pieniędzy. Są to często pieniądze, które nastawione były na wyprzedzenie konkurencji z nawiązką oraz długie utrzymanie się na pozycji lidera. Nic więc dziwnego, że uzyskanie dobrej pozycji dla marki niszowej będzie znacznie łatwiejsze. Równa się to często z nieco mniejszym zyskiem i zainteresowaniem (nie każda nisza cieszy się odpowiednią ilością zainteresowanych użytkowników).

Obecnie praktycznie każdy z nas korzysta z wyszukiwarek internetowych. Jest to okno na świat dla wielu osób. Ilość użytkowników liczona w tysiącach, milionach czy miliardach sprawia, że jednym z najważniejszych źródeł ruchów na stronie jest ruch organiczny, inaczej zwany naturalnym. Proces pozycjonowania jest długotrwały, efekty nie przychodzą od razu, dlatego warto trzymać umiar i nieco poczekać, aniżeli wykładać wszystkie swoje pieniądze na promocję. Dla wielu wyszukiwarka Google jest niemal niczym wyrocznia.

Praktycznie każdy, kto posiada własną markę chce, aby strona internetowa jego firmy lub sklep znalazła się na pierwszych miejscach w wynikach Google. Kolejność tutaj nie jest przypadkowa – specjalny ranking Google ustalany jest na bazie jednoznacznych i mierzalnych czynników. Ułożenie listy zawdzięczamy konkretnemu algorytmowi, który bierze pod uwagę czynniki charakterystyczne dla danej strony www. Trzeba wiedzieć, że czynniki te mogą mieć zarówno pozytywny, jak i negatywny wpływ na wyniki.

Jakie są najistotniejsze czynniki mające wpływ na pozycję w wyszukiwarce? Można je podzielić na on-site, czyli takie, które wpływają na ocenę samej witryny oraz off-site, czyli te, które wpływają na ocenę popularności. Czynniki on-site to:

• poprawna implementacja meta tagów (meta description, meta title),

• właściwe przekierowanie 301, pokazanie konkretnej domeny pod jednym adresem (przykład tego to www.buty.pl oraz buty.pl – to dwie różne strony dla wyszukiwarki Google),

• unikalność treści na stronie, • optymalizacja kodu HTML,

• ilość treści w witrynie, • występowanie słów kluczowych w nagłówkach H1 oraz w treści, • szybkość ładowania strony,

• regularna aktualizacja strony WWW. Czynniki off-site to przede wszystkim odnośniki, które kierują użytkowników z innych witryn na docelową. Do głównych czynników zaliczamy:

• ruch na stronie linkującej (ilość użytkowników, popularność),

• wiek domeny, z której pozyskiwane są linki,

• obecność strony na portalach społecznościowych (Social Media).

Podczas zdobywania linków, warto mieć się na baczności. Lepiej jest zdobyć mniejszą ilość linków o wysokiej jakości, aniżeli dużą o wątpliwej jakości.

Do jednych z najbardziej istotnych elementów, które ściśle wiążą się z pozycjonowaniem, należą słowa kluczowe. Nie chodzi tutaj jednak o byle jak dobrane frazy, a o odpowiednie, najlepiej pozycjonujące słowa, które należy wybrać bardzo starannie. Lepiej jest ograniczyć się do słów, które mają silne powiązania z Twoją marką, ofertą i treścią, którą prezentujesz na podstronach, są wyszukiwane przez użytkowników (czyli Twoich potencjalnych klientów) oraz nie są za bardzo ogólne.

Znacznie lepszym wyjściem jest skupienie się na słowach kluczowych, które są faktycznie wyszukiwane, a nie na tych, które przynależą do branży, ale rzadko kto ich używa. Chodzi tutaj głównie o generowanie ruchu na stronie. Faktem jest, że czasem mogą zdarzyć się frazy, które według Keyword Plannera nie są szukane, jednak w rzeczywistości mają moc generowania sporego ruchu na witrynie. Takie sytuacje są wyjątkowe i zdarzają się jednak rzadko. Precyzyjne dobieranie słów kluczowych ma znaczenie, ponieważ zbyt ogólne frazy i te, które nie generują ruchu to nic innego, jak wydawanie pieniędzy w błoto. Jeśli któraż fraza ma znikomą szansę na konwersję, znacznie lepiej jest ją porzucić, niż wkładać w nią pracę.

Obecnie Internet jest ogromnym nośnikiem wiedzy. Sporo informacji jest ogólnodostępnych, a klienci doskonale wiedzą czego chcą i nie wahają się, by po to sięgnąć. Ogólne frazy są zbyt trudne, aby dobrze je pozycjonować – ich potencjał jest znikomy, a ponadto mają za dużą konkurencję, by coś pozytywnego mogły od siebie dać. Doskonale obrazuje to przykład – obecnie szukają zapachu dla siebie, ubrania czy obuwia, wpisujemy zwykle konkretne wyrażenie. Nie wpiszemy w wyszukiwarkę słowa “buty”, “spodnie” czy “perfumy”. Użyjemy raczej bardziej konkretnego słowa kluczowego, takiego jak “buty damskie Adidas” czy “perfumy męskie Hugo Boss”. Wpisanie takiej frazy sprawi, że wyników będzie znacznie mniej, a ponadto będą dużo lepiej odpowiadać na zapotrzebowanie użytkownika. Jeśli po wpisaniu takiej konkretnej frazy jakiś użytkownik wejdzie właśnie na Twoją stronę, która pojawiła się w wynikach wyszukiwania, istnieje dużo większe prawdopodobieństwo, że kupi ten produkt u Ciebie! To daje ogromną szansę na zysk, dużo większą, niż w przypadku zbyt ogólnych fraz.