Proces, jakim jest pozycjonowanie stron, nastawiony jest głównie na jeden efekt. Chodzi o to, aby pozycjonowana strona znalazła się na najwyższym możliwym miejscu w wyszukiwarce. Wyniki wyszukiwania wyświetlają się po zadaniu konkretnego pytania – zazwyczaj używa się do tego frazy kluczowej.

Obecnie do jednych z najbardziej znanych i najpopularniejszych wyszukiwarek należy Google. Ona, jak i inne, z których korzystają użytkownicy, wyświetla na pierwszej stronie tylko 10 wyników odpowiadających zapytaniu. A warto mieć na uwadze fakt, iż większość użytkowników bazuje właśnie na tej pierwszej stronie, rzadko kiedy przechodząc na drugą i kolejne. Z tego powodu właściciele marek, przedsiębiorstw, biznesów pragną znaleźć się w TOP 10 dla swojej niszy. Jest to podstawowy cel również wszystkich osób, dla których pozycjonowanie stron stanowi pracę oraz pasję.

Reasumując: wpisanie konkretnego zapytanie w wyszukiwarce pozwala na wyświetlenie licznych odnośników do stron, które w jakimś stopniu odpowiadają na to zapytanie. Do mniejszości należą osoby, które szukają bardziej wnikliwie i chętnie przechodzą na kolejne strony – zdecydowaną większość stanowią ci użytkownicy, którzy bazują na pierwszej stronie wyników.

Z tego powodu, zadaniem pozycjonowania jest umieszczenie konkretnej witryny lub serwisu jak najwyżej w wyszukiwarce. SEO – jest to termin, który najściślej wiąże się z pozycjonowaniem stron. SEO to skrót zapożyczony z języka angielskiego, który po rozwinięciu oznacza Search Engine Optimization. Tłumacząc dosłownie, termin ten oznacza optymalizację stron dla wyszukiwarek internetowych. SEO, czyli optymalizacja, to nic innego, jak bardzo skuteczna opcja pozycjonowania witryny WWW.

Nic więc dziwnego w tym, że sięgają po nią specjaliści, jak i amatorzy, którzy dopiero uczą się swojego fachu. Proces optymalizacji polega na tym, aby strony oraz wszystkie profile linków wychodzących zostały odpowiednio dopasowane do powszechnie znanych czynników. To one mają bowiem wpływ na rankingi wyszukiwarek.

Nie jest to najłatwiejsze zadanie – proces sam w sobie jest wymagający, a dodatkowo konieczne jest kilkukrotne testowanie. Im więcej testów, tym większa szansa na to, by zapewnić danej witrynie wysoką oraz stabilną pozycję w wyszukiwarce.

• na samej górze znajdują się reklamy płatne tekstowe (Google Ads – linki sponsorowane),

• prawa strona zajęta jest przez reklamy płatne produktowe (kampanie produktowe),

• cała reszta to naturalne wyniki wyszukiwania.

Warto uświadomić sobie już na samym początku, iż jest to dość złożony, skomplikowany i długotrwały proces. Składa się na niego wiele jednoczesnych zmian, takich jak rozbudowa strony pod kątem treści, działania z zakresu optymalizacji, a także pozyskiwanie wartościowych odnośników. Każda z tych czynności to spora ilość poświęconego czasu oraz niemały nakład pracy ze strony pozycjonera. Co traktować jako punkt wyjścia dla całego procesu? Przede wszystkim warto zapoznać się z tym, co tworzy konkurencja i dowiedzieć się, ile pracy wykonała na daną frazę. Zanim podejmiesz się procesu pozycjonowania, warto wiedzieć, że w niektórych branżach wybicie się jest znacznie bardziej czasochłonne i trudniejsze, niż w innych. Zależy to oczywiście od tego, iż kandydatów na pierwszą dziesiątkę, nie mówiąc o pierwszym wyniku wyszukiwania, jest bardzo dużo.

Za witrynami, które znajdują się w TOP 10 stoi nie tylko historia, ale również długie lata ciężkiej pracy, wiele lat działań w zakresie pozycjonowania, ale też sporo wydanych pieniędzy. Są to często pieniądze, które nastawione były na wyprzedzenie konkurencji z nawiązką oraz długie utrzymanie się na pozycji lidera. Nic więc dziwnego, że uzyskanie dobrej pozycji dla marki niszowej będzie znacznie łatwiejsze. Równa się to często z nieco mniejszym zyskiem i zainteresowaniem (nie każda nisza cieszy się odpowiednią ilością zainteresowanych użytkowników).

• poprawna implementacja meta tagów (meta description, meta title),

• właściwe przekierowanie 301, pokazanie konkretnej domeny pod jednym adresem (przykład tego to www.buty.pl oraz buty.pl – to dwie różne strony dla wyszukiwarki Google),

• unikalność treści na stronie, • optymalizacja kodu HTML,

• ilość treści w witrynie, • występowanie słów kluczowych w nagłówkach H1 oraz w treści, • szybkość ładowania strony,

• regularna aktualizacja strony WWW. Czynniki off-site to przede wszystkim odnośniki, które kierują użytkowników z innych witryn na docelową. Do głównych czynników zaliczamy:

• ruch na stronie linkującej (ilość użytkowników, popularność),

• wiek domeny, z której pozyskiwane są linki,

• obecność strony na portalach społecznościowych (Social Media).

Podczas zdobywania linków, warto mieć się na baczności. Lepiej jest zdobyć mniejszą ilość linków o wysokiej jakości, aniżeli dużą o wątpliwej jakości.

Znacznie lepszym wyjściem jest skupienie się na słowach kluczowych, które są faktycznie wyszukiwane, a nie na tych, które przynależą do branży, ale rzadko kto ich używa. Chodzi tutaj głównie o generowanie ruchu na stronie. Faktem jest, że czasem mogą zdarzyć się frazy, które według Keyword Plannera nie są szukane, jednak w rzeczywistości mają moc generowania sporego ruchu na witrynie. Takie sytuacje są wyjątkowe i zdarzają się jednak rzadko. Precyzyjne dobieranie słów kluczowych ma znaczenie, ponieważ zbyt ogólne frazy i te, które nie generują ruchu to nic innego, jak wydawanie pieniędzy w błoto. Jeśli któraż fraza ma znikomą szansę na konwersję, znacznie lepiej jest ją porzucić, niż wkładać w nią pracę.

Obecnie Internet jest ogromnym nośnikiem wiedzy. Sporo informacji jest ogólnodostępnych, a klienci doskonale wiedzą czego chcą i nie wahają się, by po to sięgnąć. Ogólne frazy są zbyt trudne, aby dobrze je pozycjonować – ich potencjał jest znikomy, a ponadto mają za dużą konkurencję, by coś pozytywnego mogły od siebie dać. Doskonale obrazuje to przykład – obecnie szukają zapachu dla siebie, ubrania czy obuwia, wpisujemy zwykle konkretne wyrażenie. Nie wpiszemy w wyszukiwarkę słowa “buty”, “spodnie” czy “perfumy”. Użyjemy raczej bardziej konkretnego słowa kluczowego, takiego jak “buty damskie Adidas” czy “perfumy męskie Hugo Boss”. Wpisanie takiej frazy sprawi, że wyników będzie znacznie mniej, a ponadto będą dużo lepiej odpowiadać na zapotrzebowanie użytkownika. Jeśli po wpisaniu takiej konkretnej frazy jakiś użytkownik wejdzie właśnie na Twoją stronę, która pojawiła się w wynikach wyszukiwania, istnieje dużo większe prawdopodobieństwo, że kupi ten produkt u Ciebie! To daje ogromną szansę na zysk, dużo większą, niż w przypadku zbyt ogólnych fraz.