Pozycjonowanie strony internetowej to dzisiaj niemalże obowiązkowy element strategii marketingowej każdego przedsiębiorcy. Sam proces wydaje się być niezwykle skomplikowany, jednakże w miarę poszerzania swojej wiedzy, kolejne elementy będą się układać w logiczną całość.

W samym procesie pozycjonowania stron internetowych chodzi o uzyskanie jak najwyższego miejsca dla linku, prowadzącego do pozycjonowanego serwisu, znajdującego się w wynikach wyszukiwania. Wyniki te wyświetlane są po zadaniu konkretnego zapytania w wyszukiwarce. Najbardziej znane i popularne wyszukiwarki – w tym też Google, wyświetlają zazwyczaj dziesięć odnośników do konkretnych stron. Pamiętajmy, że zdecydowana większość z nas, korzysta głównie z pierwszej strony wyników. Rzadko się zdarza, byśmy wyświetlali kolejne strony. Z tego też względu, to właśnie pierwsza dziesiątka wyników, a więc tzw. TOP 10, stanowi podstawowy cel wszystkich osób, które zajmują się pozycjonowaniem stron. Podsumowując: po wpisaniu konkretnego zapytania w dowolnej wyszukiwarce (najczęściej w Google), wyświetla nam się szereg odnośników do konkretnych stron. Zdecydowana większość internautów zwraca uwagę na pierwsze dziesięć wyników. Zadaniem pozycjonowania jest właśnie sprawienie, by pozycjonowany przez nas serwis czy strona, znalazł się na jak najwyższym miejscu w wyszukiwarce.

SEO to jeden z podstawowych terminów związanych z pozycjonowaniem stron. Pochodzi on z języka angielskiego od sformułowania: search engine optimization, co oznacza dosłownie: optymalizacja stron dla wyszukiwarek internetowych. Owa optymalizacja stron, czyli SEO jest niezwykle skuteczną metodą pozycjonowania stron www. Z tego też względu, tak chętnie korzystają z niej profesjonaliści. Cały proces polega na tym, by dostosować stronę oraz profil linków przychodzących do powszechnie znanych czynników, mających wpływ na rankingi wyszukiwarek. Sam proces jest dosyć wymagający – należy go kilkukrotnie przetestować. Kolejne testy umożliwiają wypracowanie możliwie najlepszego rozwiązania, zapewniającego wysokie i stabilne pozycje w wyszukiwarkach.

Praktycznie każdy z nas kojarzy, jak wygląda pierwsza strona wyników wyszukiwarki. Oczywiście może się ona zmieniać w zależności od wprowadzonego zapytania, niemniej jednak zmiany te są nieznaczne. Przyjrzyjmy się przykładowej stronie. W tym przypadku na górze widać płatne reklamy tekstowe (linki sponsorowane – Google Ads), po prawej stronie widać płatną reklamę produktową (kampanie produktowe), poniżej z kolei widoczne są naturalne wyniki wyszukiwania.

Jeśli zastanawiałeś się kiedyś, jak prezentuje się tzw. klikalność poszczególnych stron znajdujących się w wynikach wyszukiwarek, to właśnie Ci ją prezentujemy. Lista przedstawia klikalność stron w zależności od pozycji na liście wyników wyszukiwarek. W spisie uwzględniono wyniki pozyskiwane zarówno w komputerach stacjonarnych, jak i w mobilnych. Dane zostały udostępnione przez Advanced Web Ranking i pochodzą z maja bieżącego roku. Pokazują one określony współczynnik klikalności CTR (%) dla danych pozycji. Strony znajdujące się w wyszukiwarce Google nieustannie przechodzą różne zmiany. Google cały czas pracuje nad swoją wyszukiwarką: zmienia wygląd, wyniki na konkretne frazy, algorytm ciągle się zmienia. Zmienia się również cały czas klikalność w wyniki wyszukiwania. Jak widać wciąż najważniejsze są pozycje 1-3 i aby uzyskać wysoki wskaźnik CTR nasza strona powinna pokazywać się tych właśnie pozycjach.

Posiadając już dane uwzględniające ilość użytkowników oraz klikalność poszczególnych wyników, uświadamiamy sobie, jak ważną rolę pełni wyszukiwarka Google i jak ogromny ma zasięg. Mało tego, zdajemy sobie sprawę z tego, że zajmowanie pozycji na pierwszej karcie wyników naprawdę się opłaca! Warto zatem się pozycjonować! Pytanie tylko, jak to zrobić skutecznie?

Sam wyścig o pierwsze miejsca w wyszukiwarce to złożony i długotrwały proces. Uwzględnia on wiele jednoczesnych działań: zarówno z zakresu optymalizacji, rozbudowy strony pod kątem treści oraz z tematyki pozyskiwania wartościowych odnośników.

Wszystkie te czynności wymagają sporej ilości czasu oraz dużego nakładu pracy. Aspektem wyjściowym dla naszych działań może być konkurencja, a konkretnie zorientowanie się, ile pracy na daną frazę wykonała.

Warto zaznaczyć, że w niektórych branżach wybicie się na pierwsze pozycje jest dużo cięższe niż w innych. Witryny obecne w TOP10 posiadają określoną historię. Najczęściej stoi za nimi wiele lat działań w zakresie pozycjonowania, a także duże pieniądze włożone w procesy, mające na celu wyprzedzenie konkurencji oraz w utrzymanie się na pozycji lidera. Osiągnięcie odpowiednich pozycji dla firm z branż niszowych będzie łatwiejsze, ale co za tym idzie ruch oraz sprzedaż również będą nieco niższe (choćby z powodu mniejszego zainteresowania daną tematyką).

Z wyszukiwarek korzysta dziś prawie każdy. Ogromna ilość użytkowników sprawia, że ruch z wyników organicznych stanowi jedno z najważniejszych źródeł ruchu na stronie internetowej. Pamiętajmy zatem, aby w procesie pozycjonowania nie stracić głowy. Przy założonym budżecie na pozycjonowanie, powinniśmy uzyskiwać zwrot z inwestycji. I do tego zwrotu pozycjoner stron www dąży niemal każdego dnia.

Jak wiadomo, Google to niemalże wyrocznia. Każdy przedsiębiorca, który pozycjonuje swoje usługi wręcz marzy o tym, by być na pierwszych miejscach w wynikach tejże wyszukiwarki. Zaznaczamy, że kolejność, na jakiej pojawiają się konkretne podstrony nie jest przypadkowa. Ranking w Google jest ustalany na podstawie mierzalnych i jednoznacznych czynników. Za ułożenie listy odpowiada konkretny algorytm wyszukiwarki. Tym samym, pod uwagę brane są tylko takie elementy, które bez cienia wątpliwości można przypisać do danego adresu www. Co istotne, poszczególne czynniki mogą mieć nie tylko pozytywny, ale i negatywny wpływ na wyniki.

Najważniejsze czynniki, które mają wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania można umownie podzielić na tzw. on-site (ocena jakości samej witryny) i off-site (ocena popularności).

Do czynników on-site zaliczyć możemy:
– właściwe przekierowanie 301 i pokazanie domeny pod jednym adresem (buty.pl i www.buty.pl to dwie różne strony dla Google)
– poprawna implementacja meta tagów (meta title, meta description)
– ilość treści na serwisie
– unikalność treści na stronie
– występowanie fraz kluczowych w nagłówkach strony (nagłówki H1) oraz w treści
– regularna aktualizacja strony WWW
– szybkość ładowania się strony
– optymalizacja kodu HTML

Do czynników off-site zaliczamy przede wszystkim odnośniki kierujące do naszej strony z innych stron internetowych.
Główne czynniki, na które trzeba zwracać uwagę pozyskując backlinki to:
– wiek domeny, z której pozyskujemy linki
– ruch na stronie linkującej (popularność strony, ilość użytkowników, która ją odwiedza)
– obecność strony w Social Media

Zdobywając linki musimy zwracać uwagę na jakość strony oraz ilość backlinków. W obecnych czasach lepiej jest zdobyć mniej linków o wysokiej jakości niż dużo, ale słabej jakości.

Słowa kluczowe są jednym z najważniejszych elementów, związanych z pozycjonowaniem. Chcąc je wybrać prawidłowo, należy ograniczyć się do słów, które:

– są wyszukiwane przez użytkowników,
– mają silne powiązanie z Twoją ofertą i treścią na Twoich podstronach,
– nie są zbyt ogólne (co w dużej mierze jest uzależnione od branży).

Pamiętajmy, że warto skupiać się wyłącznie na frazach, które są wyszukiwane, gdyż zależy Ci przede wszystkim na generowaniu dużego ruchu na stronie. Oczywiście, wybierając frazy, należy wziąć pod uwagę fakt, że narzędzie Google nie zawsze jest precyzyjne i czasami słowa wskazywane przez Keyword Plannera jako te, które nie są szukane, mogą generować ruch. Pamiętajmy jednak, że takie sytuacje zdarzają się rzadko. Dlaczego zatem należy dobierać słowa precyzyjne i unikać zbyt ogólnych fraz? Otóż, niewarto wydawać pieniądze i tracić czas na pozycjonowanie czegoś, co ma znikome szanse na konwersje (na oczekiwane działanie wykonane przez odbiorcę).

Dzisiaj, wszystkie informacje są ogólnodostępne, a klienci wiedzą, czego chcą i po to też sięgają. Podobnie rzecz ma się z ogólnymi frazami-są one niezwykle trudne do pozycjonowania, posiadają ogromną konkurencję, natomiast sam ich potencjał jest znikomy. Tu posłużmy się kolejnym przykładem: dzisiaj szukając danego obuwia, w wyszukiwarkę wpisujemy konkretne wyrażenie. Nawet osoba średnio orientująca się w wyszukiwaniu, nie wpisze słowa „perfumy”, a raczej zaznaczy dokładnie, o co jej chodzi, np. ”perfumy damskie Davidoff Cool Water”. Nie dosyć, że wyniki po wpisaniu takiej frazy będą więcej wnosiły, to będzie ich dużo mniej. Tym samym, jeśli ktoś wejdzie na Twoją stronę, dzięki wpisaniu konkretnej frazy i oczywiście znajdzie u Ciebie produkt, odpowiadający swoim potrzebom, to masz sporą szansę na jego sprzedanie.

Jak już wiemy, trafny dobór słów kluczowych jest niezwykle istotny. Niesie to jednak za sobą kolejne pytania: czy pozycjonować, skupiając się na najtrudniejszych frazach? czy pozycjonować metodą long tail (tzw. długi ogon)? czy skupić się na frazach produktowych (konkretnych nazwach modeli produktów)?

Decyzję warto podejmować, po rozważeniu następujących zagadnień:

– jak duża jest konkurencja (ilościowo i jakościowo, także pod kątem linków przychodzących)?
– jak prezentuje się Twoja strona pod względem linków przychodzących (czy są w miarę naturalne czy bardziej profil jest spamowy),
– czy Twoja oferta jest rozbudowana (czyli posiadasz wiele kategorii/produktów/usług), czy może sprzedajesz ograniczoną usługę/produkt?
– czy w branży, w której działasz, istnieje potencjał do tworzenia treści i jest odczuwalne zainteresowanie nimi?
– czy w branży, w której działasz jest dużo fraz na długi ogon, które są wyszukiwane?

Analiza powyższych zagadnień na pewno będzie niezwykle przydatna dla Ciebie i po jej wykonaniu, możesz przystąpić do wyboru słów kluczowych. Jeśli do Twojej strony prowadzi dużo odnośników naturalnych i konkurencja nie wyprzedza Cię na tym polu, można spróbować wypozycjonować trudne frazy i jednocześnie pokusić się o pozycjonowanie fraz z długiego ogona (long tail). Strategia długiego ogona nie ma natomiast sensu w przypadku, gdy prowadzony przez Ciebie biznes opiera się na jednym produkcie (usłudze), a samo zainteresowanie eksperckimi treściami jest znikome (trudno oczekiwać, że np. zakład pogrzebowy będzie prowadził bloga na stronie).

Obecnie 90% użytkowników szukając informacji korzysta z wyszukiwarek internetowych takich jak Google. Wyszukiwarki pełnią dziś kluczową rolę. Aktualne badania pokazują, że ponad 53% wszystkich wejść na strony, następuje właśnie z wyszukiwarek. Klienci trafiają zatem na Twoją ofertę poprzez listę z wyszukiwarki. Tym samym, potencjalny klient wpisuje hasło w wyszukiwarkę, patrzy na rezultaty i wchodzi na konkretny (najczęściej jeden spośród TOP 10) link. 93% ankietowanych wskazało odwiedziny z wyszukiwarki, jako najbardziej rentowny.

Należy jasno zaznaczyć, że dzisiaj istotnym elementem pozycjonowania w wynikach wyszukiwania jest analityka internetowa, dzięki której zwiększa się widoczność Twojego serwisu i jednocześnie następuje konwersja